Die Münchner setzen bei der Neupositionierung auf die bewährten Stärken der Traditionsmarke: Die charakteristische Verbindung aus maximaler Leistung und höchstem Fahrkomfort bleibt das zentrale Markenversprechen.
Ergänzt wird dies durch umfangreiche Individualisierungsmöglichkeiten und markentypische Details. Das Unternehmen hat eine neue Wortmarke entwickelt, die sich bewusst an den asymmetrischen Schriftzug der 1970er Jahre anlehnt.
Fokus auf Exklusivität und Veredelung
Die reduzierte, moderne Gestaltung wird künftig zentral am Heck positioniert und unterstreicht die eigenständige Rolle innerhalb des Konzerns.
BMW Alpina wird eigenständige Marke in der BMW Group
BMW Alpina Modelle werden nach strengen Qualitätsmaßstäben gefertigt. Bei der Materialauswahl und Verarbeitung gelten höchste Standards für Optik, Akustik und Haptik.
Immer mit Leistung und Komfort
Kunden erhalten Zugang zu einem erweiterten Veredelungsprogramm, das individuelle Gestaltungsmöglichkeiten eröffnet. Damit richtet sich die Marke gezielt an anspruchsvolle Käufer, die kompromisslose Leistung mit exklusivem Komfort verbinden möchten.
Die BMW Group betont die Verantwortung gegenüber der langjährigen Geschichte der Marke und kündigt einen schrittweisen Aufbau des Markenauftritts an. Zunächst steht die Markenaktivierung im Vordergrund, bevor weitere Schritte folgen.
