Die neuen Naturkosmetikmarken sind teilweise vor rund zwei Jahren auf dem Markt gestartet oder verstärkt in Deutschland und Europa sichtbar geworden.

Ob Premiumpflege aus der Schweiz, mediterrane Beauty-Rituale, CBD-Kosmetik aus Finnland oder eine neue Familienmarke von Weleda und Prinzessin Madeleine – die aktuellen Launches zeigen, wie vielseitig der Markt für natürliche Kosmetik inzwischen ist.

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Neue Brands

Bio und High-Tech

Naturfactor

Ein wichtiger Trend bei den neuen Marken ist die Verbindung von Naturkosmetik und moderner Wirkstoffforschung. Naturfactor positioniert sich beispielsweise als luxuriöse Naturkosmetikmarke mit liposomaler Technologie und einem sogenannten Bioactive Infusion Complex.

Die Marke kam nach eigenen Angaben 2024 auf den Markt und richtet sich an Kundinnen und Kunden, die natürliche Inhaltsstoffe mit einem High-Performance-Anspruch verbinden möchten.

Kenzai Cosmetics

Auch Kenzai Cosmetics setzt auf ein technologisch geprägtes Nutzenversprechen. Die Schweizer Marke entwickelt natürliche Hautpflege mit dem Schwerpunkt auf Digital Aging und dem Schutz der Haut vor den Belastungen des modernen Alltags. Die Produkte sind Natrue-zertifiziert.

Damit reagiert die Branche auf ein verändertes Konsumentenverhalten: Naturkosmetik soll nicht mehr nur sanft und nachhaltig sein, sondern zugleich sichtbar wirksam, elegant verpackt und erklärungsbedürftige Hautthemen wie Pigmentierung, Hautalterung oder Umweltstress adressieren.

Beauty-Rituale

LisaMar

Einen anderen Weg geht LisaMar. Die spanische Marke bringt mediterrane Inhaltsstoffe und ein sonniges Beauty-Image zusammen. Aloe vera, Orange, Rosmarin und Lavendel prägen die Produktwelt. Die vegane Gesichtspflege wurde 2025 auch in Deutschland eingeführt und ist laut Hersteller zertifizierte Naturkosmetik.

Lyos

Aus Finnland kommen gleich zwei auffällige Konzepte. Lyos, Love Your Own Skin, arbeitet mit einem farbenfrohen, spielerischen Markenauftritt und richtet sich damit vor allem an eine jüngere Beauty-Zielgruppe. Die Linie setzt auf unkomplizierte Feuchtigkeitspflege und einen niedrigschwelligen Einstieg in die Naturkosmetik.

Blank&

Blank& besetzt dagegen eine deutlich speziellere Nische. Die finnische Marke entwickelt CBD-Naturkosmetik für Gesicht und Intimbereich. Das Sortiment umfasst unter anderem Gesichtsöle, einen Face Mist und CBD-Produkte für sensible Pflegerituale. Die Produkte sind vegan und Ecocert-zertifiziert. Dabei ist wichtig: Ecocert beziehungsweise Cosmos Natural steht für zertifizierte Naturkosmetik, ist aber nicht automatisch mit Cosmos Organic gleichzusetzen.

Neue Pflege 

MinLen

Besonders aufmerksamkeitsstark war der Launch von MinLen, einer gemeinsamen Marke von Weleda und Madeleine Bernadotte, der schwedischen Prinzessin. Die im Jahr 2025 angekündigte Linie richtet sich an Babys, Kinder, Jugendliche und Erwachsene und soll eine natürliche, verantwortungsbewusste Pflege für mehrere Generationen anbieten.

Das Sortiment umfasst unter anderem Gesichtscreme, Shampoo, Duschgel, Körperlotion, Lippenpflege und Körperöl. Der Launch zeigt, dass Familienpflege zunehmend als eigenständige Lifestyle-Kategorie gedacht wird – mit moderner Gestaltung und einer prominenten Markenbotschafterin.

Musa Calma

Mit Musa Calma entsteht zudem ein Konzept, das Kosmetik und Wellness miteinander verbindet. Die Schweizer Marke kombiniert Naturkosmetik mit biologischen Kräutertees und stellt Wildkräuter in den Mittelpunkt ihrer Markenwelt. Dadurch wird die Pflegeroutine nicht nur als äußerliche Anwendung, sondern als ganzheitliches Ritual inszeniert.

Barau 

Auch Barau gehört zu den jungen Marken, die im Bereich Bio-Naturkosmetik zunehmend sichtbar werden. Das Sortiment konzentriert sich auf hochwertige Pflegeprodukte und bewusst zusammengestellte Rituale. Die Marke setzt auf tierversuchsfreie Formulierungen sowie Verpackungen aus Glas und Aluminium.

Bei den Inhaltsstoffen stehen ausgewählte pflanzliche Rohstoffe im Mittelpunkt, darunter Bio-Kakaobutter. Barau von Bibiana Villanueva hat eine Zertifizierung nach dem Cosmos-Standard.

Was beim Kauf wichtig ist

Der Begriff Naturkosmetik ist in Deutschland ebenso wenig gesetzlich geschützt wie die Bezeichnung Bio-Kosmetik. Verbraucherinnen und Verbraucher sollten deshalb auf unabhängige Siegel achten.

Dazu gehören unter anderem Cosmos Organic, Cosmos Natural oder Natrue. Dabei gilt:

◉ Cosmos Organic steht für zertifizierte Bio-Kosmetik mit festgelegten Anforderungen an den Anteil biologischer Inhaltsstoffe.

◉ Cosmos Natural kennzeichnet zertifizierte Naturkosmetik, ist aber nicht automatisch Bio-Kosmetik.

◉ Natrue-zertifiziert bedeutet Natur- und Biokosmetik nach festgelegten Kriterien.

◉ Vegan bedeutet nicht automatisch biologisch oder zertifiziert.

◉ Nachhaltige Verpackungen sagen allein noch nichts über die Qualität oder Bio-Zertifizierung der Rezeptur aus.

Fazit

Die neuen Marken zeigen, wohin sich der Markt bewegt: Naturkosmetik wird jünger, designorientierter und spezialisierter.

Neben klassischen Bio-Inhaltsstoffen gewinnen Wirkstofftechnologien, CBD, ganzheitliche Rituale und zielgruppenspezifische Pflegekonzepte an Bedeutung.

Kenzai, LisaMar, Lyos, Blank&, Barau und MinLen stehen exemplarisch für diese neue Generation natürlicher Beauty-Marken.

Sierks Media / Shots Magazin / © Fotos: puhhha, de.depositphotos.com

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