Laut einer aktuellen Auswertung des Online-Marktplatzes Chrono24 zeigt sich: Über alle Generationen hinweg bleibt Rolex die unangefochtene Nummer Eins.

Doch die Modellvorlieben unterscheiden sich teils deutlich – und jede Altersgruppe setzt ihre eigenen Akzente.

Generation Z entdeckt Luxus fürs Handgelenk

Eine Umfrage aus dem Vorjahr zeigt: Bereits mehr als ein Drittel der unter 30-Jährigen besitzt eine hochwertige Armbanduhr oder plant den Kauf. Die Datenanalyse von Chrono24 bestätigt diesen Trend – mit deutlichen Favoriten.

In der Generation Z ist vor allem die Rolex Datejust das Einsteigermodell schlechthin. Ebenfalls beliebt: Modelle von Omega und Cartier sowie ein Überraschungsgast aus Japan – die Grand Seiko Heritage Collection. Letztere schafft es nur bei den unter 30-Jährigen in die Top Ten.

Rolex dominiert – doch Modellpräferenzen wechseln

Die Datenauswertung auf Basis tatsächlicher Transaktionen auf Chrono24 zeigt ein klares Bild: Vier von fünf Altersgruppen haben ein Rolex-Modell auf Platz eins.

Die beliebtesten Uhren je Alterssegment:

◉ U30: Rolex Datejust
◉ 30–39 Jahre: Rolex Submariner
◉ 40–49 Jahre: Rolex Daytona
◉ 50–59 Jahre: Rolex Sea-Dweller
◉ 60+: Patek Philippe Calatrava

Während die junge Käuferschaft vergleichsweise erschwingliche Klassiker wählt, setzen ältere Käufer vermehrt auf Prestigeobjekte wie Patek Philippe.

40- bis 49-Jährige zeigen höchste Markenvielfalt

Besonders auffällig: Die Gruppe der 40- bis 49-Jährigen weist die größte Markendiversität auf.

Unter ihren Top Ten finden sich Modelle von neun verschiedenen Herstellern, darunter:

◉ Breitling Superocean
◉ Vacheron Constantin Overseas
◉ IWC Pilot’s Watch

Diese Generation scheint ihre Uhrenwahl besonders individuell zu treffen – ein Ausdruck persönlichen Stils und gewachsener Markenerfahrung.

Luxus als Ausdruck von Lebensleistung

„Unsere Analyse zeigt, wie eng Geschmack, Lebensstil und Kaufverhalten bei Luxusuhren mit der Lebensphase verknüpft sind“, erklärt Balazs Ferenczi, Head of Brand Engagement bei Chrono24. Während jüngere Käufer häufig mit Einstiegsmodellen starten, entwickle sich im Laufe des Lebens ein stärker ausgeprägtes Markenbewusstsein.

„Bei älteren Käufern spielt das Prestige traditionsreicher Manufakturen wie Patek Philippe eine größere Rolle – Luxus wird hier auch als Ausdruck von Lebensleistung verstanden“, so Ferenczi weiter.

Studienmethode: Datenbasiert und gruppenspezifisch

Die Analyse basiert auf internen Transaktionsdaten von Chrono24. Dabei wurde ermittelt, welchen Anteil jede Altersgruppe am Gesamtumsatz hat.

Anschließend wurde für jedes Uhrenmodell berechnet, ob der Anteil einer Altersgruppe überdurchschnittlich hoch war – ein klarer Indikator für altersbedingte Vorlieben.

Fazit

Luxusuhren sind generationenübergreifend gefragt – doch jede Altersgruppe interpretiert den Zeitgeist am Handgelenk anders.

Von erschwinglichen Einstiegsmodellen bis hin zur Haute Horlogerie: Chrono24 zeigt, wie vielfältig das Uhrengeschmacksspektrum heute ist…

Sierks Media / © Fotos: AllaSerebrina (1), IgorVetushko (1), de.depositphotos.com

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Über 100 Millionen Menschen haben 2021 auf Chrono24 nach diesen Topmarken Ausschau gehalten: An der Spitze steht die Uhrenmarke Rolex, gefolgt von Omega, Seiko, Breitling und Audemars Piguet.

„Diese Topliste zeigt nicht nur, welche Marken an der Spitze liegen, sondern auch, dass Uhrenkäufer nach einem nachhaltigen Investment suchen. Vor allem Rolex, Omega und Audemars Piguet haben sich als außergewöhnlich wertstabil erwiesen“, sagt Tim Stracke, Co-CEO und Gründer von Chrono24.

Und weiter meint er: „Seiko wiederum ist der Newcomer in unserer Wertung und bietet vor allem für Uhrenfans aller Einkommensklassen hochwertige Mechanik für den Alltag – der ideale Daily Rocker also.“

Bei den Spitzenmodellen aller Marken gewinnt Rolex mit drei zu zwei gegen Omega. Besonders beliebt sind die Rolex-Modelle Datejust und Submariner, gefolgt von der Omega Seamaster und Speedmaster.

Die Rolex Daytona, der Inbegriff des luxuriösen Chronographen, ist bei Chrono24 von Platz eins im Jahr 2020 auf den fünften Platz abgerutscht.

Shots Magazin / © Fotos: Yash Parashar (1), John Torcasio (1), Unsplash

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Chrono24, der bekannte Marktplatz für Luxusuhren, hat die globale Nachfrage des Angebotes 2019 analysiert. Mit mehr als 450.000 Uhren und einem Transaktionsvolumen von über 1,5 Milliarden Euro in 2019 gewähren die Daten einen detaillierten Blick auf die weltweiten Trends in der Uhrenindustrie.

Luxusuhren schöpfen ihre Begehrlichkeit unter anderem aus dem starken Image der Marken. Die drei beliebtesten Marken 2019 bei den Usern auf Chrono24 sind Rolex, Omega und Breitling. Modellseitig sind die ersten Plätze fest in der Hand von Rolex: Am häufigsten wurden die Modelle Rolex Submariner, Rolex Datejust und Rolex GMT Master II angefragt.

Viele Modelle der familiengeführten Manufakturen wie Rolex, Audemars Piguet und Patek Philippe sind aufgrund der großen Nachfrage und der knappen Stückzahlen im stationären Handel nur noch schwierig zu erhalten. Und die gehobenen Preisbereiche haben die größten Steigerungen: Das Segment 10.000,- bis 25.000,- Euro wuchs um rund 20 Prozent, der Bereich über 25.000,- Euro sogar um 35 Prozent.

„Wir erleben eine Renaissance der mechanischen Luxusuhr“, so Tim Stracke, Gründer und CEO von Chrono24. „Viele Menschen interessieren sich wieder für das Kulturgut am Handgelenk. Die Möglichkeit über eine gebrauchte, sogenannte pre-loved Uhr, in den Luxusuhrenmarkt einzusteigen, ist attraktiv.“

Und weiter meint er: „Eine persönliche Vorgeschichte der Uhr schreckt nicht mehr ab, sondern ist für viele Menschen etwas ganz Besonderes. Die Wertsteigerungen im gehobenen Segment rund um die familiengeführten Marken macht diese Modelle als Wertanlage interessant, so sie denn, wie bei Chrono24, verfügbar sind.“

Etwa 65 Prozent der Uhren-Liebhaber interessieren sich schon für „pre-loved“ Modelle mit Geschichte. Mit über 450.000 verfügbaren Uhren von mehr als 3.000 Händlern und rund 30.000 Privatverkäufern erreicht Chrono24 aktuell rund acht Millionen an Besuchern pro Monat.

Shots Magazin / © Fotos: Fashion by ddp images

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