Das amerikanische Modeunternehmen Guess hat die Partnerschaft offiziell bestätigt und gleichzeitig Hyunjins erste weltweite Kampagne für die Submarke Guess Jeans vorgestellt.

Denim und zeitgenössische Ausdruckskraft

Die Zusammenarbeit steht unter dem Motto „Modern Heritage“ – ein Konzept, das klassische Denim-Silhouetten mit einem modernen Lebensgefühl verbindet. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen Stücke aus der Guess Jeans Kollektion: Denim-Hemden, gerade geschnittene Jeans, gestreifte T-Shirts und Cargo-Hosen aus Denim.

Die Auswahl unterstreicht das, wofür die Marke seit ihren Anfängen steht – amerikanisches Denim-Handwerk, neu interpretiert für eine globale Generation.

Paul Marciano, Mitgründer und Chief Creative Officer von Guess, beschreibt die Entscheidung so: Hyunjin sei weit mehr als ein Bühnenperformer – er bewege sich gleichermaßen in Musik, Tanz und bildender Kunst. Sein Stilgefühl, sein Selbstbewusstsein und seine weltweite Strahlkraft machten ihn zu einer überzeugenden Ergänzung für die Guess-Familie.

Globale Expansion als strategischer Rahmen

Die Ernennung von Hyunjin fällt in eine Phase, in der Guess sein internationales Standbein gezielt ausbaut. Neue Stores wurden zuletzt in Tokio, Amsterdam und Berlin eröffnet, begleitet von Kampagnen mit international bekannten Gesichtern.

Den vorläufigen Höhepunkt dieser Expansionsstrategie markiert die Wiedereröffnung eines Guess Jeans Flagshipstores auf dem Melrose Avenue in Los Angeles – eine Rückkehr zu den kalifornischen Wurzeln der Marke, die gleichzeitig den Aufbruch in eine neue Ära signalisiert.

Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer, ergänzt: Mode und Musik hätten seine eigene Perspektive stets geprägt und Hyunjin verkörpere genau jene neue Generation von Ausdrucksformen, für die GUESS stehe.

Kollektion jetzt erhältlich

Als Global Ambassador wird Hyunjin künftig weltweite Kampagnen anführen und zentrale Markeninitiativen vertreten – sowohl für Guess als auch für Guess Jeans.

Die in der Kampagne gezeigten Teile sind seit März 2026 im Flagshipstore auf der Melrose Avenue, auf guess.com sowie in ausgewählten Stores weltweit erhältlich.

Für eine begrenzte Zeit bietet der Melrose-Store außerdem einen exklusiven Denim-Laser-Customizing-Service an.

Hyunjin von Stray Kids

Hyunjin, bürgerlich Hwang Hyun-jin, ist ein südkoreanischer K‑Pop-Idol, geboren am 20. März 2000 in Seoul, und Mitglied der Boygroup Stray Kids, in der er als Haupttänzer, Rapper, Sänger und Visual aktiv ist.

Er war rund zwei Jahre Trainee bei JYP Entertainment, bevor er 2018 mit Stray Kids offiziell debütierte und seitdem auch an der Entstehung verschiedener Songs beteiligt ist. Neben der Gruppenarbeit trat er in Kollaborationen mit internationalen Künstlern auf, moderierte Musikshows und ist Markenbotschafter für große Mode- und Beautylabels.

Persönlich ist er Einzelkind, besitzt einen Hund namens Kkami und gilt als besonders ausdrucksstarker Performer mit starker Bühnenpräsenz…

Sierks Media / © Fotos: GUESS

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Guess holt einen echten Klassiker zurück in die Regale: Die Camden Bag, die vielen noch aus den frühen Nullerjahren ein Begriff ist, kommt für die Herbst/Winter-Saison 2025 in überarbeiteter Form.

Das amerikanische Label setzt dabei auf eine Mischung aus Nostalgie und zeitgemäßem Design.

Berliner Szenerie als Kulisse

Für die Inszenierung der Neuauflage wählte Guess die Hauptstadt als Schauplatz. Ein Streetstyle-Shooting fängt das raue Berlin ein.

Die urbane Atmosphäre der Stadt bildet laut Marke den passenden Rahmen für eine Tasche, die Selbstbewusstsein ausstrahlen soll.

Als Gesicht der Kampagne fungiert Isabelle Folake Breska. Die in der Berliner Kreativszene verwurzelte Persönlichkeit bringt genau jene Vielschichtigkeit mit, die auch die Stadt aus modischer Sicht selbst auszeichnet: künstlerisch, subkulturell und stilsicher.

Retro-Look als modern

Die neue Camden Bag bedient sich bewusst bei der Formensprache der frühen 2000er Jahre. Damals wie heute fallen die charakteristischen Logo-Details und goldenen Akzente ins Auge.

Doch bei der Materialauswahl geht Guess andere Wege als vor 20 Jahren: Kunstleder, Schafsleder und Wildleder kommen zum Einsatz, verarbeitet nach aktuellen Standards.

Die Silhouette wurde behutsam modernisiert – erkennbar genug für Fans des Originals, aber zeitgemäß genug für neue Trägerinnen. Das Ergebnis ist eine Tasche, die sich zwischen Vintage-Charme und Contemporary-Fashion bewegt.

Verfügbarkeit und Preis

Wer sich die Camden Bag sichern möchte, kann das jetzt seit Oktober 2025 tun. Der Einstiegspreis liegt bei 155,- Euro.

Erhältlich ist die Handtasche in fünf verschiedenen Styles über die offizielle Guess-Website, in den Flagship-Stores der Marke sowie bei ausgewählten Partnerhändlern.

Bleibt abzuwarten, ob die Neuauflage an die Erfolge der Nullerjahre anknüpfen kann…

Sierks Media / © Fotos: Annika Yanura für GUESS PR (2), GUESS (2)

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Im Rahmen eines prestigeträchtigen Auftakts zeigte die Marke ihre neuesten Mode- und Lifestyle-Designs an hochkarätigen Winterdestinationen – und setzte dabei auf alpine Eleganz und modernen Glamour.

Die Premiere der Kollektion fand auf dem Glacier 3000 statt, einem exklusiven Gipfelstandort auf 3.000 Metern an Höhe im Kanton Waadt.

Als erste Brand überhaupt inszenierte Guess eine Runway-Show auf dem sogenannten Peak Walk, einer spektakulären Hängebrücke zwischen den Gipfeln.

Über zwanzig Models zeigten dabei die Kollektion, die neben hochfunktionaler Skibekleidung auch auffällige Faux-Fur-Pieces und glamouröse Outerwear umfasste.

Bernhard Tschannen, CEO von Glacier 3000, zeigte sich begeistert: „Die Partnerschaft mit Guess und die atemberaubende Modenschau haben unserer Destination einen Hauch von Glamour verliehen und das Erlebnis für unsere Besucher bereichert.“

Auch Paul Marciano, Mitbegründer und Chief Creative Officer von Guess, hob die Bedeutung des Projekts hervor: „Die Modenschau am Glacier 3000 war nicht nur ein beeindruckender Meilenstein, sondern auch die perfekte Bühne, um die Ski Capsule zu präsentieren. “

Mit dieser einzigartigen Inszenierung unterstreicht Guess einmal mehr einen innovativen Ansatz – und setzt neue Maßstäbe für die Verbindung von Mode, Lifestyle und exklusiven Locations.

Die Winter Ski Capsule, mit Bekleidung, Outerwear, Schuhen und Accessoires, ist jetzt unter guess.eu/de, in ausgewählten Stores sowie in speziellen Pop-ups erhältlich.

Sierks Media / © Fotos: GUESS

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Denn Setur Duty Free, ein internationaler Anbieter im Travel Retail, feierte kürzlich mit einem 108 Quadratmeter großen Store seine Deutschland-Premiere.

Besonders spannend für Mode- und Beauty-Liebhaber: Im neuen Konzeptstore werden die zwei beliebten kalifornischen Marken Victoria’s Secret und Guess angeboten.

Victoria’s Secret feiert Norddeutschland-Comeback

Zum ersten Mal seit fünf Jahren ist Victoria’s Secret wieder am Hamburg Airport und zugleich der einzige Store der Brand in Norddeutschland.

Auf 61 Quadratmetern können Passagiere in einer glamourös gestalteten Boutique stöbern, die in zarten Roséfarben mit eleganten Holzelementen eingerichtet ist.

Neben den bekannten Beauty-Produkten gibt es nun auch die begehrten Dessous-Kollektionen des Lingerie-Labels.

Guess bringt kalifornischen Lifestyle an den Flughafen

Die restliche Verkaufsfläche bietet die neuesten Trends der US-Lifestyle-Marke Guess, die nun erstmals mit einem festen Sortiment am Hamburg Airport vertreten ist.

Dort finden Passagiere angesagte Mode-Pieces und zeitlose Klassiker wie Denim-Jeans und Accessoires, die das berühmte Guess-Dreieckslogo tragen.

Neuer Travel Retail Partner für den Hamburg Airport

Setur Duty Free, seit 1965 als Pionier im Duty-Free-Geschäft tätig, erweitert mit diesem Store seine Präsenz in Europa.

Diese neue Zusammenarbeit soll nicht nur die Eröffnung des Stores markieren, sondern auch den Startpunkt für eine langfristige Partnerschaft zwischen Setur Duty Free und dem Hamburg Airport setzen.

Sierks Media / © Fotos: Hamburg Airport GmbH

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Ziel ist es, die Sichtbarkeit und Erlebbarkeit der Marke für Konsumenten von Nord bis Süd zu erhöhen. Denn trotz der Herausforderungen im aktuellen Marktumfeld sieht die Brand ein großes Potenzial im stationären Handel.

Das Unternehmen setzt weiterhin auf die Bedeutung des physischen Einkaufserlebnisses und investiert sowohl in eigene Retail-Stores als auch in den Wholesale-Bereich.

Besonders im Fokus steht die Expansion in großen Städten, um die Marke in urbanen Zentren stärker zu positionieren. Auch im Wholesale-Segment verfolgt Guess eine ambitionierte Strategie.

Durch verstärkte Partnerschaften und Allianzen über alle Produktlinien hinweg – einschließlich Shop-in-Shop-Konzepte – soll die Position der Marke weiter optimiert werden.

Zur Unterstützung dieser Maßnahmen wird gerade geplant, die personelle Infrastruktur im Wholesale-Bereich auszubauen – und so den Service für Partner und Kunden zu verbessern.

Mit dieser strategischen Ausrichtung unterstreicht Guess ein Bekenntnis zum stationären Handel und setzt ein positives Signal für die Zukunft des Einzelhandels in Deutschland und Österreich.

Sierks Media / © Fotos: nito103, de.depositphotos.com (1), GUESS (1)

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Dieser neue Store befindet sich in zentraler Lage in der Neuen Schönhauser Str. 9 in Mitte und ist nach Amsterdam das zweite Geschäft in Europa.

Jedes Geschäft von Guess Jeans soll als Treffpunkt für die lokale Community dienen, wobei das Design an die jeweilige Umgebung angepasst ist.

Der Berliner Store ist dabei eine besondere Hommage an die Stadt: Orangefarbene Kacheln erinnern an den nahegelegenen Rosenthaler Platz und die Teppiche des Stores nehmen Bezug auf das typische Design der Berliner U-Bahn-Polsterung, die seit 1986 in den Zügen verwendet wird.

Die Location präsentiert unter anderem die erste Kampagne des renommierten Fotografen Rafael Pavarotti, in der die britische Schauspielerin und Model Iris Law sowie der englische Fußballspieler Trent Alexander-Arnold vom FC Liverpool zu sehen sind.

Guess Jeans bringt mit der Eröffnung dieses Stores auch ein innovatives Einzelhandelskonzept auf den Markt, das von Nicolai Marciano, Chief New Business and Development Officer, entwickelt wurde.

Der gesamte Style ist stark von der kalifornischen Landschaft inspiriert und stellt die Guess Airwash Technologie in den Mittelpunkt.

Mit der Eröffnung des Flagship-Stores in Berlin und geplanten weiteren großen Stores in Tokio, Los Angeles und anderen Städten zeigt die Brand deutliche Ambitionen, die Denim-Industrie in den nächsten Jahrzehnten maßgeblich zu prägen.

Sierks Media / © Fotos: GUESS JEANS

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Im Mittelpunkt stehen dabei Animalprints, die auf stilvollen Sonnen- und Korrekturbrillen eine markante Präsenz einnehmen.

Diese charakteristischen Muster werden in lebendigen Farbvariationen auf den Bügeln eingearbeitet und zieren die Vorderseite der Modelle.

Das Ergebnis ist eine harmonische Verschmelzung von Eleganz und Wildheit, die es den Trägern ermöglicht, ihre kühne und abenteuerlustige Seite auszudrücken.

Die Brillen, produziert und vertrieben von Marcolin, sind ab sofort online sowie bei ausgewählten Optikern erhältlich.

Sonnenbrillen

GU00112: Eine Cat-Eye-Sonnenbrille mit einem faszinierend modernen Look. Das Gestell besticht durch den lebhaften Animalprint auf den Bügeln, der mit den Verlaufsgläsern kontrastiert und einen Blickfang darstellt.

GU00113: Eine quadratische Sonnenbrille aus Acetat, die den Animalprint der Marke auf den Bügeln trägt. Sie ist mit dem G-Logo aus Metall und hellen Akzenten verziert und setzt auf kräftige Farben für einen einzigartigen Stil.

Korrektionsbrillen

GU50126: Ein optischer Rahmen in quadratischer Form, bei dem der charakteristische Tierprint der Marke auf den Bügeln reproduziert wird. Diese sind mit dem G-Logo aus Metall und Glitzerakzenten verziert, während die farbenfrohe Vorderseite harmonisch auf den Druck abgestimmt ist.

GU50127: Ein optischer Rahmen mit runder Form, der ebenfalls den Animalprint und das G-Logo aus Metall auf den Bügeln trägt. Die Fassung ist in hellen, modernen Farbtönen erhältlich und rundet das neue Brillensortiment von Guess ab.

Fazit:

Mit dieser neuen Kollektion beweist Guess erneut ein Gespür für Trends und vereint gekonnt modische Elemente mit zeitloser Eleganz.

Shots Magazin / © Fotos: GUESS

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Es ist bereits das zweite Mal, dass Rodríguez als Gesicht einer Werbekampagne der Marken fungiert.

Lesen Sie dazu auch: Georgina Rodríguez für Guess – das Glamour-Shooting in Madrid.

Unter der kreativen Leitung von Paul Marciano, dem Chief Creative Officer von Guess, und dem fotografischen Talent von Tatiana Gerusova, einer Mode- und Lifestyle-Fotografin, zeigt die Kampagne die neuesten Kollektionen von Guess und Marciano.

Die Kollektionen umfassen eine glamouröse Auswahl an angesagten Kleidungsstücken, Strickwaren, Taschen und Accessoires.

Besonderes Augenmerk liegt auf zeitlosen Polka-Dot-Motiven, Denim und sinnlichen Stoffen, die die zeitlose Eleganz und Raffinesse der Marken einfangen sollen.

Die Aufnahmen wurden auf dem abgelegenen Luxusanwesen Vereda del Cortijo in Madrid gemacht, das einen atemberaubenden Blick auf die Sierra de Guadarrama bietet.

Als idyllischer Ort trägt die Location auf einzigartige Weise zur Retro-Glamour-Atmosphäre der Bilder im Stil der 1950er Jahre bei.

Die Kampagne wird jetzt in internationalen Mode- und Lifestyle-Magazinen, im Einzelhandel, in Social Media und als Plakatwerbung zu bewundern sein.

Shots Magazin / © Fotos: Tatiana Gerusova, GUESS, MARCIANO

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In der neuesten Adv-Kampagne für die Holiday-Kollektion 2023 nehmen uns der italienische Sänger Matteo Bocelli sowie das albanische Model Oriola Marashi, die auch als Sängerin aktiv ist, mit auf eine Luxusreise.

Es geht an die malerischen Ufer von Bagni Alpemare in Forte dei Marmi, Italien. Die stylishen Aufnahmen wurden in der Villa Alpebella erstellt, einem wahren Schatz an der toskanischen Küste, der einst ein berühmter Nachtclub in den goldenen Zeiten des „Dolce Vita“ war.

Diese glamouröse und nostalgische Umgebung hat bereits zahlreiche Berühmtheiten und VIPs beherbergt, darunter Königin Paola von Belgien, Domenico Modugno und Charlie Chaplin.

Unter der Regie des ukrainischen Lady-Duos Vicoolya und Saida gewährt die Kampagne so einen visuellen Einblick in das Leben der VIPs, wie sie ihre glamourösen Tage inmitten von Privatjets, Luxusbooten und Tagesausflügen in Cabrios verbringen.

Gleichzeitig fängt sie intime Momente auf dem luxuriösen Anwesen der Villa ein. Doch was diese Adv-Kampagne wirklich auszeichnet, das ist die Art und Weise, wie sie jetzt die unvergleichliche Eleganz der Guess Holiday-Kollektion 2023 rüberbringt.

Die Pieces der Kollektion – bestehend aus angesagten Kleidern, Anzügen, Hosen und Accessoires – verkörpern den unverkennbaren und dennoch zeitlosen Guess-Stil.

Die Schwarz-Weiß-Fotos vermitteln nicht nur die romantische Atmosphäre der italienischen Riviera, sondern zollen auch dem Erbe der Villa als „Place to be“ einen großen Tribut.

Dieses Fest der Eleganz und des Glamours lädt Sie optisch dazu ein, sich in den Charme des „Dolce Vita“ zu verlieben – und sich modisch vom zeitlosen Look der Guess-Fashion verzaubern zu lassen…

Shots Magazin / © Fotos: GUESS, Vicoolya und Saida 

The post Guess-Shooting - Dolce Vita mit Oriola Marashi und Matteo Bocelli first appeared on Shots Magazin.

Die spanisch-argentinische Influencerin wurde von den Brands als Aushängeschild für die weltweite Werbung ausgewählt.

Es entstand nun eine wirklich glamourös rüberkommende Kreativkampagne, die von der italienischen Fotografin Nima Benati visuell inszeniert wurde.

Diese Kampagne zeigt Georgina Rodríguez im historischen Santo Mauro Hotel in Madrid. Dort modelte sie für die luxuriösen Herbstkollektionen von Guess und Marciano.

Die Kollektionen umfassen für 2023/24 stilvolle Fashion-Pieces wie Anzüge, die Kurven betonenden Kleider und Strickwaren in edlen Texturen.

Georgina Rodríguez äußerte ihre Begeisterung über die Zusammenarbeit und betonte den femininen und zeitlosen Charakter der Designs.

Ein Guess-Sprecher lobte die starke und selbstbewusste Persönlichkeit der prominenten Frau, die den Stil der Marken aktuell perfekt verkörpere.

Shots Magazin / © Fotos: Nima Benati, GUESS, Marciano

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