Das Institut für Automobilwirtschaft (IfA) in Nürtingen fragte im zweiten Quartal dieses Jahres 1.200 Markenhändler, wie sie das Geschäft und die Beziehung zu ihren Herstellern beurteilen.

Vor allem bei den deutschen Volumenmarken zeigt der „MarkenMonitor 2023“ in diesem Jahr ein düsteres Stimmungsbild.

Die „historisch schlechte Stimmung“ im Autohandel trotz gestiegener Rendite und eines soliden Wirtschaftsjahres 2022 sei vor allem „auf die Unsicherheiten hinsichtlich der Zukunftsperspektiven zurückzuführen“, sagt Professor Stefan Reindl, Leiter des IfA-Instituts.

1. Umstellung auf das Agenturmodell

Nicht nur wegen der Einführung der Elektromobilität steht der Autohandel vor einem Umbruch. Viele Hersteller wie Volkswagen, Mercedes-Benz, BMW und Audi stellen derzeit ihren Vertrieb auf ein Agenturmodell um.

Das heißt, aus selbstständigen Autohändlern werden Vertreter, die Fahrzeuge im Auftrag des Herstellers verkaufen und den Kaufpreis nicht mehr frei mit dem Kunden verhandeln können.

Damit wollen die Hersteller hohe Rabatte im Neuwagengeschäft verhindern. Für den Handel bedeutet das eine völlige Umstellung ihrer früheren Verkaufsstrategie. Bisher haben sie vor allem über den Preis neue Kunden zu gewinnen versucht.

2. Luxusmarken noch einigermaßen zufrieden

Der Gesamtsieger des Markenmonitors, Porsche, führt das Agenturmodell nicht ein: „Never change a running system, ändere nie ein funktionierendes System“, sagte Martina Hendrichs, verantwortlich für die Händlerverträge bei Porsche.

Die Sportwagenmarke erzielte mit der Note 2,21 annähernd die gleiche Bewertung wie im Vorjahr und führte damit auch die Gruppe der Nischenanbieter vor Jaguar-Land Rover, Mini, Jeep und Maserati an.

Bei den deutschen Premiumherstellern hat Mercedes-Benz die zufriedensten Händler, gefolgt von BMW und Audi. Die Ingolstädter, Sieger des Vorjahrs, stürzten um fast eine halbe Note ab.

Vor allem die Vertriebspolitik kommt bei den eigenen Händlern zunehmend schlecht an. Renditestarke Modelle wie Sechszylinder und Kombis sind derzeit nicht lieferbar, während sich die bei Kunden unbeliebten E-Mobile nicht gut verkaufen.

3. Stellantis und Opel ganz unten angekommen

Bei den deutschen Volumenmarken siegte Volkswagen, auch wenn die Händler ihrer Marke mit 3,73 eine eher mäßige Note gaben. Eine Überraschung war das gute Abschneiden von Seat und Cupra.

Die spanischen VW-Töchter landeten im Gesamtranking auf den Plätzen drei und vier. Offenbar funktioniert die Strategie, mit Cupra eine sportliche, junge Marke aufzubauen. Die Nischenmarke Subaru wurde zweiter.

Einen Absturz erlebte Opel: Die Stellantis-Marke verschlechterte sich um eine halbe Note auf 4,71 und belegt damit den letzten Platz aller Hersteller.

In wirklich allen Bereichen sind die deutschen Opel-Händler unzufrieden mit ihrer Marke.

Hintergrund

Bei der Erhebung zum Markenmonitor fragt das IfA-Institut jedes Jahr, wie die Händler Produkte und Märkte, Vertriebspolitik, Netzpolitik, Gebrauchtwagen-Geschäft und Aftersales bewerten.

Im Handel mit Gebrauchten sinkt auch deshalb die Laune, weil die Preise erstmals seit der Corona-Pandemie wieder sinken.

„Wir sehen hier eine Normalisierung des Marktes. Das verstärkt den Druck auf den Handel, Fahrzeuge zu verkaufen“, sagt Stefan Schneck, Vertriebschef beim Gebrauchtwagenportal AutoScout24.

Die Zeiten, als dem Handel die Neu- und Gebrauchtwagen aus den Händen gerissen wurden, sind definitiv wieder vorbei…

Shots Magazin / © Fotos: suzi44 (1), sarymsakov (1), de.depositphotos.com / Quelle: aum, cen/gr

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Mit Michael Michalsky konnten die Elektronikmacher für die aktuelle Kampagne einen der renommiertesten und mit zahlreichen Preisen ausgezeichneten Modeschöpfer Deutschlands als neuen Markenbotschafter gewinnen.

Zudem wird auch die bereits im letzten Jahr gestartete Zusammenarbeit mit dem Hamburger Architekten Hadi Teherani fortgeführt.

Beide Markenbotschafter – Ikonen in ihren Bereichen – besuchten LG nun auf der IFA 2018 und schauten sich die vom Londoner Designkollektiv „Jason Bruges Studio“ mit Lichtinstallationen gestaltete Ausstellung an.

Im Mittelpunkt stand dabei ein Weinkühlschrank. Das für 65 Weinflaschen ausgelegte Gerät bietet ein minimalistisches Design und neben der Spracherkennung noch weitere Technologien.

Dazu gehören die Multi-Temperatur-Steuerung für eine passende Lagerung sowie eine automatische Liftfunktion, um die Entnahme von gelagerten Weinen und Zubehör so einfach wie möglich zu machen.

Und das dürfte ganz sicher auch den beiden Ikonen aus Fashion und Architektur gefallen…

Fotos: LG

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Möglich macht dies unter anderem die „One Invisible Connection“, ein einziges beinahe unsichtbares Kabel für Strom- und AV-Signale. Der Look von „The Frame“ kommt eher wie ein Bilderrahmen rüber.

Mit den separat erhältlichen wechselbaren Rahmen in Metall- oder Holzdesign ist die Illusion des Gemäldes perfekt. Der „Art Mode“ gewährt Zugriff auf eine reiche Auswahl von Kunstwerken.

Dort hat man drei Optionen: In der professionell kuratierten „Samsung Collection“ wählen Nutzer ihr Lieblingsmotiv aus einer großen Vielfalt von Gemälden, Fotografien, Zeichnungen sowie digitaler Arbeiten aus.

In „My Collection“ laden Besitzer des Gerätes eigene Kunstwerke sowie Fotos über einen USB-Stick oder ein mobiles Gerät hoch. Eine riesige Kunstauswahl aus der ganzen Welt bietet der „Art Store“, in dem Werke einzeln oder in einem monatlichen Abo erworben werden können.

Während der Helligkeitssensor für die passende Bildschirmeinstellung sorgt, erkennt der Bewegungssensor, ob überhaupt Menschen im Raum sind – und schaltet den Bildschirm ab, wenn niemand da ist.

Der Fernseher ist in den Größen 43 (108 cm), 55 (138 cm), 65 (163 cm) Zoll und der neuen Größe 49 Zoll (123 cm) erhältlich. Zum Lieferumfang gehören auch die schmale Wandhalterung sowie die „One Invisible Connection“.

Die Preise starten nach der IFA von 1.199,- bis 2.499,- Euro. „The Frame“: Ein TV wie ein Gemälde…

Fotos: Samsung

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Galeriebild oder TV-Screen?

Während dem klassischen Fernsehen immer wieder das Aussterben prophezeit wird, sind TV’s in den letzten Jahren wieder wichtiger geworden. Das haben sie laut Trend-Report den Streaming-Diensten zu verdanken. Die Top 4 der beliebtesten Plattformen in Deutschland sind momentan Amazon Prime, Netflix, Google Play und Maxdome.

Was bringt die IFA nun aber Neues in diesem Bereich? Zukünftig könnte man sich in Galerien folgende Frage stellen: Ist es ein gepinseltes Bild im Rahmen oder ein Bild auf einem Fernseher? Eines der Highlights der diesjährigen IFA ist Samsungs neuer Fernseher „The Frame“. Die neuen Geräte sehen nämlich tatsächlich aus wie Bilderrahmen.

Mit dem passenden Bild darauf entsteht ein täuschend echtes Galerie-Feeling. Kein Wunder: Läuft ein Film oder Sport auf dem TV an der Wand, ist das durchaus beeindruckend. Sobald jedoch der Fernseher ausgeschaltet ist, blickt man nur auf ein schwarzes Monstrum an der Wand. Samsung bietet neue Möglichkeiten, Kunst in unser Zuhause zu bringen.

Alternativ zum Wandformat wird es den Fernseher auch als Standgerät geben, wobei der Fuß im Stil einer Staffelei gestaltet sein wird. Eine tolle Idee, die sich Samsung einfallen lassen hat! Und wem das nicht gefällt, der kann sich natürlich auf den klassischen Flatscreen verlassen.

Das zahlt sich aus: Denn durch die Neuerscheinungen erhält man viele hochwertige Modelle günstiger im Shop – etwa den Philips 4K Ultra-HD-Fernseher mit einer Bilddiagonale von 139 Zentimetern.

Waschmaschinen aus der Zukunft

Zugegeben, Haushaltsthemen interessieren die meisten Technik-Fans eher weniger. In diesem Jahr dürften jedoch auch Putzmuffel hellhörig werden. Denn der Hersteller LG hat sich beim Thema Waschmaschinen eine ganz kuriose Neuheit einfallen lassen: Die F 4WM 10 TWIN hat nicht nur eine, sondern gleich zwei Waschtrommeln.

Eigentlich mega praktisch, oder? Denn wer kennt das nicht: Man kommt gerade von einem spannenden Roadtrip zurück und was bleibt, ist zunächst einmal ein riesiger Berg schmutziger Wäsche.

Und da Weißes nicht mit Buntem gewaschen wird, muss man die Maschine stundenlang rattern lassen. Mit der neuen LG-Maschine lassen sich locker zwei Ladungen in separaten Trommeln und – perfekt – auch mit unterschiedlichen Einstellungen waschen.

Das spart viel Aufwand und natürlich auch enorm Zeit. Hersteller AEG wirbt sogar mit Waschmaschinen, die Outdoor-Kleidung so wäscht, dass sie danach immer noch wasserabweisend ist und nicht neu imprägniert werden muss. Tolle Zukunftsaussichten für Weltenbummler!

Musikalische Highlights

Auf der IFA 2017 gibt es so manche coole Neuheit im Bereich Haushaltsgeräte, aber auch Unterhaltungselektronik zu entdecken. Wer glaubt, dass Haushaltstechnik langweilig ist – weit gefehlt: Die Messe zeigt viele witzige, praktische und kuriose Technologien und deckt dabei fast alles ab, was wir in unserem Alltag benutzen – ob USB-Stick, Zahnbürste oder Fernseher.

Auch Musikfans kommen auf ihre Kosten. In diesem Jahr werden zum Beispiel die neuen Geschwister des MP3-Formates vorgestellt – verlustfreie Audiodateien, die sogar besser klingen sollen als auf einer CD.

Wenn das mal kein Grund ist, der IFA in Berlin vom 1. bis 6. September 2017 einen Besuch abzustatten. Für Musikfans lohnt es sich, schon früher anzureisen: Denn im IFA-Sommergarten lassen sich am 31. August 2017 zwei international bekannte Bands der elektronischen Musik blicken.

2Raumwohnung und Yello präsentieren ab 18:30 Uhr Songs aus ihren neuen Alben. Einlass ist um 17:30 Uhr. Willkommen in der Zukunft…

Fotos: Pixabay, CC0 Public Domain

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