Nicht nur die schiere Menge an Reisenden, sondern vor allem der strukturelle Wandel in deren Erwartungen und Buchungsverhalten zieht die Aufmerksamkeit von Destinationen, Hotelkonzernen und Reiseveranstaltern weltweit auf sich.

Analyse von GlobalData

Das zeigt nun der aktuelle Bericht „China Source Tourism Insight by Domestic and Outbound Tourism“ des Marktforschungs- und Analysespezialisten GlobalData.

Demnach soll die Zahl der Inlandsreisen bis 2029 auf rund 4,08 Milliarden ansteigen – ein Beleg für die anhaltend hohe Reiselust innerhalb des Landes. Parallel dazu wächst der Outbound-Bereich: Bis 2029 werden 176,65 Millionen Auslandsreisen erwartet.

Beide Segmente zusammen verstärken Chinas Position als globaler Impulsgeber für Reiseströme, Destinationsstrategien und Tourismusausgaben.

Freizeit dominiert – Familien reisen mehr

Unter den Reisemotiven liegt Freizeit klar vorne: Im Jahr 2025 entfielen 70,83 Prozent aller Auslandsreisen auf Urlaubs- und Erholungsreisen. Familien stellen mit 53,27 Prozent das größte Reisesegment, gefolgt von Gruppenreisen mit einem Anteil von 24,41 Prozent. Diese Zahlen verdeutlichen, welche Zielgruppen für internationale Destinationen besonders relevant sind.

„Chinas Reise-Comeback ist mehr als eine Erholung – es ist ein struktureller Wandel. Der Markt ist größer, erlebnisorientierter und preisbewusster als je zuvor“, sagt Shagun Sachdeva, Practice Head Travel & Tourism, GlobalData.

Junge Reisende als Motor der Nachfrage

Besonders auffällig ist die Dominanz der 15- bis 24-Jährigen: Sie stellen laut GlobalData-Daten die aktivste Reisegruppe, sowohl bei Inlands- als auch bei Auslandsreisen. Dahinter steckt eine strukturell positive Nachricht für die Branche – junge Konsumenten, die heute erlebnisorientiert reisen, bauen langfristige Reisegewohnheiten auf und bilden eine nachhaltige Nachfragebasis für kommende Jahrzehnte.

Für Tourismusanbieter ergeben sich daraus konkrete Chancen: VIP-Flughafenservices, Privat-Guides, Partnerschaften mit Luxushotels, Michelin-Restaurants und exklusive Kulturerlebnisse – etwa privater Zugang zu Museen, Backstage-Events oder Weinbergbesuche in kleinen Gruppen – sprechen zahlungskräftige Zielgruppen gezielt an.

Essen, Empfehlungen und Erschwinglichkeit 

Wer chinesische Reisende für sich gewinnen möchte, sollte ihre Motivationslage genau kennen. Die GlobalData Consumer Survey aus dem dritten Quartal 2024 zeigt: 31 Prozent der Befragten aus China nennen kulinarische Angebote als wichtiges Kriterium bei der Wahl eines Reiseziels.

Weitere 15 Prozent verlassen sich auf Empfehlungen aus dem persönlichen Umfeld. Lediglich zehn Prozent geben an, dass der Preis der ausschlaggebende Faktor ist – ein deutlicher Unterschied zum globalen Durchschnitt, bei dem 26 Prozent den Kostenpunkt als entscheidend bewerten.

China ist ein hochgradig digitaler Reisemarkt. Soziale Medien, mobile Endgeräte und chinesischsprachige Plattformen spielen bei der Reiseplanung und -buchung eine zentrale Rolle.

So buchen chinesische Reisende

Für Anbieter bedeutet das: Wer im chinesischen Markt punkten möchte, braucht mehr als eine gut übersetzte Website. Entscheidend sind maßgeschneiderte Produktgestaltung für Familien, Paare, Senioren und die Generation Z, dynamische Reisepakete sowie flexible Planungen.

Hinzu kommen praktische Anforderungen: 24/7-Kundendienst über Messaging-Dienste, klare Informationen zu Einreise und Visafragen, reibungslose Buchungsprozesse und die Akzeptanz chinesischer Zahlungsmethoden.

Social-Commerce-Ansätze und eine engere Anbindung an global genutzte Bezahlplattformen können die Konversionsrate deutlich verbessern und die Kundenbindung stärken.

Europa gewinnt als Premiumziel

Innerhalb der Outbound-Destinationen bleibt der Asien-Pazifik-Raum das wichtigste Zielgebiet. Hongkong, Macau, Thailand und Japan werden bis 2029 laut GlobalData kräftige Wachstumsraten verzeichnen. Gleichzeitig holt Europa als Langstreckenziel auf: Frankreich und Deutschland profitieren, trotz inländischer Probleme, von ihrem Ruf als Luxus-Reisedestinationen, von Kulturangeboten und der Beliebtheit durch Mehrstopp-Reisen in mehrere Länder.

Der Inlandstourismus bleibt derweil das Rückgrat des chinesischen Reisemarktes. Er macht 95,6 Prozent aller Reisen im Jahr 2025 aus, und die damit verbundenen Ausgaben sollen bis 2029 auf 678 Milliarden US-Dollar anwachsen – mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,84 Prozent (CAGR).

Shagun Sachdeva meint: „Wer jetzt in digitale Kompetenz investiert, Produkte auf spezifische Reisesegmente zuschneidet und ein starkes Erlebnisökosystem aufbaut, wird von Chinas Reisemomentum am stärksten profitieren.“

China-Readiness als Wettbewerbsvorteil

Chinas Reisemarkt ist kein einfacher Wachstumsmarkt mehr – er ist ein komplexes, segmentiertes und technologiegetriebenes Ökosystem. Destinationen und Reiseanbieter, die auf chinesischsprachige digitale Kanäle, erlebnisorientierte Angebote und nahtlose Zahlungslösungen setzen, verschaffen sich einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil.

Dazu kommt die Sensibilität des Marktes gegenüber geopolitischen Entwicklungen und Nachhaltigkeitsthemen – zwei Faktoren, die strategische Planung zunehmend beeinflussen.

Für 2026 gilt daher: Wer chinesische Reisende wirklich verstehen und gewinnen will, muss über Statistiken hinausblicken und auf die Tiefe des Wandels eingehen, der diesen Markt gerade neu definiert.

Sierks Media / © Fotos: vidarnm, de.depositphotos.com (1), Jamie Street, Unsplash (1) / Quelle: globaldata.com 

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Denn hier kommen die höchsten Hotelzimmer der Welt, die SecretEscapes.ch als Topliste von Hongkong bis Macau für uns zusammengestellt hat. Achtung, es wird high…

Hongkong

In den obersten 15 Etagen des 490 Meter hohen und als „Dragon-Tail“ bekannten International Commerce Centers in Hongkong befindet sich das Ritz-Carlton Hotel. Das Gebäude überragt alle anderen Bauten, die die Skyline der Millionenmetropole bestimmen.

Neben dem Hotel mit 312 Zimmern und mehreren Restaurants, werden die Räumlichkeiten für Büros und Geschäfte genutzt. Gäste des Fünf-Sterne-Hotels können ihre Bahnen in einem der höchstgelegenen Pools der Welt ziehen.

Guangzhou

Das obere Drittel des insgesamt 438 Meter hohen International Finance Centers in Guangzhou wird vom Four Seasons Hotel belegt. Die 344 luxuriösen Zimmer bieten freien Blick auf die Dächer der chinesischen Metropole und auch vom Pool des Hotels aus erleben Gäste Guangzhou aus der Vogelperspektive.

Highlight des Hotels ist das Atrium, das in der Lobby im 70. Stock beginnt und sich über weitere 34 Etagen erstreckt. Das Gebäude befindet sich im Herzen des Finanzdistrikts, direkt neben der von Zaha Hadid designten Oper.

Shanghai

Gäste des Grand Hyatt Shanghai schwimmen über den Dächern der Stadt, denn der Jin Mao Tower im Finanzviertel Pudong in Shanghai ist 420 Meter hoch und der Pool befindet sich auf der 57. Etage.

Auch bei Wellness-Anwendungen im Spa oder beim Auspowern im Fitnessstudio liegt die Millionenmetropole den Gästen zu Füssen, denn die Bereiche liegen im gleichen Stockwerk wie der Pool. Die weiteren Räumlichkeiten des Hotels, darunter 548 Zimmer sowie zehn Restaurants und Bars, verteilen sich auf die Stockwerke 53 bis 87.

Dubai

355 Meter hoch, 1.608 luxuriöse Zimmer, 72 Etagen und 14 Restaurants und Bars – Dubai ist für seine Superlative bekannt und das JW Marriott Marquis Hotel ist keine Ausnahme. Das Gebäude ist das höchste der Welt, das ausschliesslich als Hotel genutzt wird und spielt fast in einer Liga mit dem Pariser Eiffelturm und dem Empire State Building.

Die Form erinnert an eine Dattelpalme, ein typisches Wüstengewächs. Dass Gäste im hauseigenen Pool auch unter Wasser Musik hören können, ist nur eine von vielen Besonderheiten.

Dubai

Die 312 Meter hohe, segelförmige Silhouette des Burj Al Arab Jumeirah ist eines der Wahrzeichen Dubais. Der mehrfach ausgezeichnete Service des Hotels reicht von einem eigenen Rolls-Royce-Chauffeur bis zur Anreise mit dem Helikopter.

Gäste, die in einem der 202 Zimmer übernachten, haben den besten Blick auf die umliegenden Wolkenkratzer und Gebäude in der Stadt der Superlative.

Shanghai

Das 1990 eröffnete The Portman Ritz Carlton erstreckt sich über die 45 obersten Etagen des 260 Meter hohen Shanghai International Finance Centres. Insgesamt verfügt das Gebäude über 58 Etagen.

Von den 285 Zimmern und Suiten im Art déco-Stil blicken Gäste hinunter auf die Millionenmetropole – den gleichen Blick haben sie von den vier Restaurants, dem Spa-Bereich und dem Fitnessstudio.

Macau

Das Grand Lisboa im chinesischen Macau hat sich als eines der besten Casino-Hotels Asiens einen Namen gemacht, dazu trägt auch die äusserliche Gestaltung des 258 Meter hohen Gebäudes bei. Über eine Million LED Lichter setzen das Hotel in Szene.

Innen warten über 240 Spieltische sowie zahlreiche weitere Entertainment- und Serviceangebote. Den Gästen stehen 400 luxuriöse Zimmer zur Verfügung, in denen sie nach dem Glücksspiel entspannen können.

Fotos: Grand Hyatt Shanghai (1), Burj Al Arab Jumeirah (1), JW Marriott Marquis Hotel Dubai (1), The Portman Ritz Carlton Shanghai (1), Ritz-Carlton Hongkong (1), Four Seasons Guangzhou (1), Grand Lisboa Macau (1)

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