Marks & Spencer hat Gillian Anderson zur ersten Chief Compliments Officer (CCO) in der Unternehmensgeschichte berufen.
Die neu geschaffene Rolle ist Teil der „Love That!“ Kampagne der britischen Modekette und umfasst Bereiche wie Mode, Wohnen und Beauty.
Was steckt hinter der Rolle?
Die Idee entstand aus einer einfachen Beobachtung: Echte Komplimente sind im Alltag seltener geworden, obwohl sie messbar beeinflussen, wie Menschen sich fühlen und auftreten.
M&S reagiert darauf mit einer Kampagne, die Freude, Selbstbewusstsein und Verbindung in den Mittelpunkt stellt – und zeigt, dass ein gelungenes Kleidungsstück nicht nur das Äußere verändert, sondern die ganze Haltung.
Die Frühjahrskollektion ist jetzt online sowie aktuell unter marksandspencer.com erhältlich.
Kampagnenstart und erste Schritte
Den Auftakt machte im März 2026 die offizielle Ankündigung von Andersons neuer Rolle auf LinkedIn und Instagram.
Bereits einen Tag später folgte der Launch der Frühjahrskollektion 2026 mit einem Werbespot, in dem Anderson als frischgebackene CCO Frauen in den neuen Designs mit spontanen Stil-Komplimenten überrascht – unterlegt mit „Oh Yeah“ von Yello.
Begleitet wird der Spot von einer mehrteiligen Content-Serie, die Anderson bei ihrer Arbeit hinter den Kulissen zeigt.
Stimmen zur Kampagne
Sharry Cramond, Marketingdirektorin für Mode, Wohnen und Beauty bei M&S, beschreibt die Kampagne als konsequente Fortführung der Markenlinie: „Love That – wo hast du das her?“ sei ein Satz, der täglich zwischen Frauen falle, und genau dort setze Marks & Spencer an.
Gillian Anderson selbst betonte, wie bewusst sie nach Jahren in starken Frauenrollen ihren eigenen Stil entwickelt habe: Ein Kompliment bedeute ihr nicht einfach wegen des Äußeren etwas, sondern weil es zeige, dass jemand wahrnimmt, wer sie wirklich ist.
Dieses Gefühl – ob auf dem roten Teppich oder beim Schuheinkauf – solle laut ihr keine Ausnahme bleiben.
Gillian Anderson
Gillian Anderson ist eine US-amerikanische Schauspielerin, Produzentin und Autorin, die vor allem durch ihre Rolle als FBI-Agentin Dana Scully in der Serie „Akte X – Die unheimlichen Fälle des FBI“ bekannt wurde.
Die 1968 in Chicago, Illinois, USA, geborene Schauspielerin lebt seit vielen Jahren überwiegend in London.
Sierks Media / © Fotos: M&S, Marks & Spencer
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