Le 70e Festival international du film de Cannes bat son plein cette année. Il est difficile de croire à quel point l’événement a changé en importance, en statut et en portée par rapport aux années précédentes. Les organisateurs s'en réjouiront.
Les décideurs marketing des principaux sponsors autour de Chopard, RenaultMastercard, Hewlett Packard, Kering et L'Oréal peuvent se réjouir et dire : ils ont tout fait correctement. Quiconque prévoit de se rendre à l’avenir au festival du film de renommée internationale devrait avoir une chose avec lui : une carte de crédit sans limite.
Car outre les prix astronomiques des hôtels, même les petites dépenses s'accumulent rapidement. Même en tant que VIP invité dans un cercle très sélect, il faut compter plusieurs milliers d'euros pour survivre. Besoin d'un exemple ? Un déjeuner avec eau, coupe de champagne et l'incontournable expresso peut facilement coûter 500 euros dans les restaurants les plus chics de la Croisette. Pour une personne, bien sûr.
Et en plus des sponsors principaux présents partout, d'autres marques découvrent également cette scène, en soutenant des événements ponctuels autour du festival du film ou en habillant les stars. Cela inclut Avakian, par exemple. Le fournisseur de bijoux et de montres convaincu déjà l'année dernière par un groupe impressionnant de célébrités qui ont porté les pièces de la marque sur les tapis rouges.
Aujourd'hui, la top-modèle portugaise Sara Sampaio (25 ans) et la chanteuse américaine Mary J. Blige (46 ans) ont été aperçues portant des créations Avakian. Cannes reste donc ce qu'il est, surtout pour les stars, les beautés et, bien sûr, les riches : un terrain de jeu luxueux pour l'autopromotion.
L'effervescence colorée se poursuit jusqu'au 28 mai 2017. Les VIP seront contents. On se retrouve en 2018…
Photos : Pascal Le Segretain, Getty Images, Avakian (1), Dave Benett, Getty Images, Vanity Fair (1), Venturelli, WireImage, Avakian (1)
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