Laut einer aktuellen Auswertung des Online-Marktplatzes Chrono24 zeigt sich: Über alle Generationen hinweg bleibt Rolex die unangefochtene Nummer Eins.
Doch die Modellvorlieben unterscheiden sich teils deutlich – und jede Altersgruppe setzt ihre eigenen Akzente.
Generation Z entdeckt Luxus fürs Handgelenk
Eine Umfrage aus dem Vorjahr zeigt: Bereits mehr als ein Drittel der unter 30-Jährigen besitzt eine hochwertige Armbanduhr oder plant den Kauf. Die Datenanalyse von Chrono24 bestätigt diesen Trend – mit deutlichen Favoriten.
In der Generation Z ist vor allem die Rolex Datejust das Einsteigermodell schlechthin. Ebenfalls beliebt: Modelle von Omega und Cartier sowie ein Überraschungsgast aus Japan – die Grand Seiko Heritage Collection. Letztere schafft es nur bei den unter 30-Jährigen in die Top Ten.
Rolex dominiert – doch Modellpräferenzen wechseln
Die Datenauswertung auf Basis tatsächlicher Transaktionen auf Chrono24 zeigt ein klares Bild: Vier von fünf Altersgruppen haben ein Rolex-Modell auf Platz eins.
Diese Generation scheint ihre Uhrenwahl besonders individuell zu treffen – ein Ausdruck persönlichen Stils und gewachsener Markenerfahrung.
Luxus als Ausdruck von Lebensleistung
„Unsere Analyse zeigt, wie eng Geschmack, Lebensstil und Kaufverhalten bei Luxusuhren mit der Lebensphase verknüpft sind“, erklärt Balazs Ferenczi, Head of Brand Engagement bei Chrono24. Während jüngere Käufer häufig mit Einstiegsmodellen starten, entwickle sich im Laufe des Lebens ein stärker ausgeprägtes Markenbewusstsein.
„Bei älteren Käufern spielt das Prestige traditionsreicher Manufakturen wie Patek Philippe eine größere Rolle – Luxus wird hier auch als Ausdruck von Lebensleistung verstanden“, so Ferenczi weiter.
Studienmethode: Datenbasiert und gruppenspezifisch
Die Analyse basiert auf internen Transaktionsdaten von Chrono24. Dabei wurde ermittelt, welchen Anteil jede Altersgruppe am Gesamtumsatz hat.
Anschließend wurde für jedes Uhrenmodell berechnet, ob der Anteil einer Altersgruppe überdurchschnittlich hoch war – ein klarer Indikator für altersbedingte Vorlieben.
Fazit
Luxusuhren sind generationenübergreifend gefragt – doch jede Altersgruppe interpretiert den Zeitgeist am Handgelenk anders.
Von erschwinglichen Einstiegsmodellen bis hin zur Haute Horlogerie: Chrono24 zeigt, wie vielfältig das Uhrengeschmacksspektrum heute ist…
