Fußball ist bekannt dafür, eine Branche zu sein, in der Unmengen von Geld verdient wird. Es gibt wohl kaum eine andere Branche auf der Welt, die Jahr für Jahr so viel Geld einbringt.
Und gerade Bekleidungsunternehmen haben das finanzielle Potenzial des Logos ihrer Marke auf einem Fußballtrikot schnell erkannt, zumal es von Fans auf der ganzen Welt gesehen wird.
Schon seit den 1950er Jahren sind Fußballspieler für ihren Stil abseits des Platzes ebenso bekannt wie für ihre Fähigkeiten auf dem Spielfeld.
Und da dieser Sport der beliebteste der Welt ist – rund 265 Millionen Menschen spielen weltweit Fußball – ist es nicht verwunderlich, dass Marken und Modehäuser immer wieder die Chance ergreifen, die angesagtesten Talente zu buchen.
Von Jack Grealish von Manchester City und Gucci über Megan Rapinoe aus den USA und Loewe bis hin zu Kylian Mbappé von Paris Saint-Germain und Dior – die Stars von heute definieren die Ideale der Luxusmode.
Die Geschichte beginnt in den 1960er Jahren mit der Abschaffung des Höchstlohns, was bedeutete, dass es keine Obergrenze für das, was Fußballer verdienen konnten, gab.
Damals begann das Geld im Spiel zu explodieren. In dieser Zeit besaßen Mike Summerbee und George Best – zwei der wohl größten Spieler der 1960er Jahre – in Manchester ein Bekleidungsgeschäft namens Edwardia.
Die Investitionen von Fußballern in die Welt der Mode haben in den letzten 10 Jahren exponentiell zugenommen. Viele Spieler haben beschlossen, ihrer Leidenschaft für Mode und ihrer Kreativität durch die Gründung von Marken Ausdruck zu verleihen.
Die Art und Weise, wie sich ein Fußballer durch einen präzisen Stil ausdrückt, erzählt von seiner Persönlichkeit abseits des Platzes: Wenn Depay einerseits seinen ganzen Eklektizismus zeigt, macht Beckham andererseits deutlich, wie sehr er sich in den englischen Stil der 1920er Jahre verliebt hat.
Und möchte man sich FC Bayern Tipps in Sachen Mode holen, der liegt bei Serge Gnabry genau richtig. Er reiste sogar Mitte Januar zwischen den Bundesligaspielen der Bayern gegen RB Leipzig und Köln extra zur Fashion Week in Paris und kam deswegen ins Kreuzfeuer der Kritik.
Gnabry spielte 82 Minuten in der Red-Bull-Arena und bereitete den Führungstreffer von Eric Maxim Choupo-Moting für die Bayern vor und statt sich vor dem Spiel gegen Köln in der darauffolgenden Woche zu erholen und vorzubereiten, flog der Flügelspieler in die französische Hauptstadt.
Auf Instagram posierte Gnabry von Kopf bis Fuß in Designermarken wie Namacheko und KidSuper gekleidet. Eine Zusammenarbeit, die in den letzten Jahren sehr erfolgreich war, ist die zwischen Nike Air Jordan und PSG.
Jordan ist hauptsächlich für seine Verbindungen zum US-Basketball bekannt, aber die Zusammenarbeit mit PSG war ein echter Gewinn für Nike. Sie hatten bereits Mbappe und Neymar auf ihren Büchern, als Jordan die Verbindung herstellte, aber als sie letzten Sommer Lionel Messi hinzufügten, war das Bild des größten Fußballers aller Zeiten im Trikot von Jordan perfekt für Nike.
Am bekanntesten ist für viele allerdings David Beckham, ehemaliger Kapitän von England sowie einer der größten britischen Fußballstars und Gesicht von H&M.
Im Jahr 2017 kündigte Tudor den Präsidenten und Miteigentümer von Inter Miami CF im Rahmen seiner „Born To Dare“-Kampagne als globalen Markenbotschafter an. Beckham etablierte sich nicht nur als der bestgekleidete Mann des Sports, sondern auch als einer der stilvollsten Ikonen Großbritanniens – ein Titel, den er trotz des Endes seiner professionellen Sportkarriere konkurrenzlos verteidigt.
Bis heute liegt Beckham mit seiner Kleidung voll im Trend und zieht bei jeder Veranstaltung die Aufmerksamkeit auf seine Outfitwahl. Posh und Becks schafften es sogar, bei einer königlichen Hochzeit in den Medien aufzutauchen.
Neymar, Weltfußballer und der Held des Champions-League-Finalsiegs von Real Madrid, zählt ebenfalls zu den stilvollsten Fußballern der Welt. Von seinen ausgefallenen Frisuren bis hin zu seinem unverblümten Stil ist der 30-Jährige zu einer globalen Ikone geworden, weil er nicht nur ein unverschämt guter Fußballer ist.
Ein Klassiker, der verdeutlicht, warum es fast unmöglich ist, den PSG-Superstar in Sachen Mode zu übertreffen, ist seine ikonische Balmain-Jacke. Letzten Endes ist es vielleicht gerade die zwiespältige Natur von Neymars Modeauswahl, die ihn zum unangefochtenen König seiner Domäne macht.
Auch wenn Vinicius Jr. und andere brasilianische Fußballer sicherlich ein Outfit zusammenstellen können, braucht es einen Mann mit echtem Geschmack wie Neymar, um über den Tellerrand hinauszuschauen, der nur Hype-Sneaker und Streetwear umfasst.
Keine Frage, auch der belgische Nationalspieler Michy Batshuayi ist eine echte Modeikone. Im Gegensatz zu seinen Kollegen, die dazu neigen, sich mit den Logos aller möglichen Luxusmarken zu schmücken, versucht der ehemalige Schütze von Marseille, seinen eigenen Weg zu gehen, indem er avantgardistische Marken wie das wachsende japanische Unternehmen namens Kapital trägt.
Eine Liste wäre unvollständig ohne den argentinischen Weltmeister Lionel Messi. „La Pulga“ neigt dazu, seine Kleidung einfach zu halten, indem er sich für maßgeschneiderte Anzüge und eher klassische Looks entscheidet, da er nie versucht, mit seiner Kleidung Schlagzeilen zu machen.
Es gibt einen Aspekt in Messis Stil, der ihn vom Rest seiner argentinischen Teamkollegen unterscheidet. Während diese dazu neigen, den ausgetretenen Pfad zu beschreiten und sich mit Etiketten und Röhrenjeans zu bedecken, hält Barcelonas größter Spieler aller Zeiten nichts davon.
Im Jahr 2016 startete er seine Premium-Lifestyle-Marke, die er seiner Schwester Maria Sol und Ginny Hilfiger, Tommys Schwester, die als Kreativdirektorin fungiert, anvertraute.
Und dann ist da noch Cristiano Ronaldo, der Spieler, der sich aus dem Nichts zu einem Fußballgott entwickelt hat. Ronaldo ist der König der blauen Jeans, des weißen Hemdes mit offenen Knöpfen und der Pilotensonnenbrille, und er kommt damit durch.
Ob Héctor Bellerín vom FC Arsenal auf dem Laufsteg von Louis Vuitton oder David Beckham, der für Emporio Armani modelt – das ist eindeutig der Beweis für den wachsenden Einfluss des Fußballs auf die Mode…
