Shampoo, Zahnpasta oder Gesichtscreme gehören für die meisten Menschen in Europa selbstverständlich zum Tagesablauf. Doch geht es dabei tatsächlich nur um ein gepflegtes Erscheinungsbild?
Die aktuelle pan-europäische Verbraucherstudie „Beauty & Beyond“ von Cosmetics Europe liefert dazu neue Erkenntnisse: Kosmetik– und Körperpflegeprodukte werden zunehmend als Bestandteil eines gesundheitsorientierten Lebensstils verstanden.
Sie stärken das Selbstvertrauen, fördern das Wohlbefinden, unterstützen die gesellschaftliche Teilhabe und werden von vielen Menschen bewusst genutzt, um auch im höheren Alter gesund zu bleiben.
Für die Studie befragte das Marktforschungsinstitut Ifop im Auftrag von Cosmetics Europe insgesamt 6.001 Verbraucher in zehn europäischen Ländern, darunter Deutschland. Im Fokus stand die Bedeutung von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten für Alltag, Wohlbefinden, soziale Teilhabe und gesundes Altern.
Kosmetikprodukte täglich im Einsatz
Die Nutzungszahlen verdeutlichen den hohen Stellenwert von Körperpflege im europäischen Alltag. Menschen in Europa greifen durchschnittlich auf mehr als 8 Kosmetikartikel pro Tag und über 14 Produkte pro Woche zurück.
In Westeuropa liegt der tägliche Durchschnitt sogar bei mehr als 9 Produkten. Ein Großteil dieser Anwendungen ist fest in etablierten Pflegeroutinen verankert: 91 Prozent der Deutschen geben an, eine feste Pflegeroutine zu haben – ein Wert, der dem europäischen Durchschnitt entspricht.
Selbstbewusstsein und Produktivität
Die Studie zeigt außerdem, welche Rolle Pflegeroutinen für den Alltag in Arbeit, Ausbildung und sozialem Umfeld spielen. 75 Prozent der Deutschen bestätigen, dass ihre persönliche Pflegeroutine dazu beiträgt, sich sauber, wohl und bereit für den Tag zu fühlen.
Für 65 Prozent stärkt die tägliche Pflege das Selbstbewusstsein – ob im Beruf, in der Ausbildung oder im sozialen Miteinander. Bemerkenswert ist zudem: 76 Prozent der Befragten geben an, produktiver zu sein, wenn sie sich wohl und selbstbewusst fühlen.
Kosmetik als Teil des gesundheitsbewussten Lebensstils
Gesundheitsbewusstsein als zentraler Treiber
Das Thema Gesundheit und gesundes Altern gewinnt bei der Nutzung von Kosmetikprodukten zunehmend an Bedeutung. 85 Prozent der deutschen Studienteilnehmer bestätigen, dass ihre tägliche Pflegeroutine einen sehr großen Einfluss auf das persönliche Wohlbefinden und den gesunden Alterungsprozess hat.
Einzelne Produktkategorien werden dabei besonders deutlich mit gesundheitlicher Prävention in Verbindung gebracht:
◉ 95 Prozent sehen Mundpflege als wichtigen Beitrag zur Vorbeugung von Karies und zum Erhalt der Mundgesundheit.
◉ 90 Prozent verbinden Hautpflege mit dem langfristigen Schutz der Haut.
◉ 69 Prozent nutzen Sonnenschutz gezielt, um sich vor langfristigen Hautschäden und gesundheitlichen Risiken zu schützen.
Auch dekorative Kosmetik und Duftprodukte tragen zum Wohlbefinden bei und wirken sich damit indirekt auf die Gesundheit aus:
➡️ 75 Prozent schätzen Duft nicht nur wegen des angenehmen Geruchs, sondern weil er hilft, sich positiver zu fühlen und die eigene Persönlichkeit auszudrücken.
➡️ 73 Prozent nutzen Make-up, um sich selbstbewusster zu fühlen und dies auch zu zeigen – nicht allein, um gut auszusehen.
Besonders hervorzuheben: 94 Prozent der Befragten sind überzeugt, dass Wissen über einfache tägliche Pflegeroutinen dazu beitragen kann, das Wohlbefinden zu verbessern, gesunde Gewohnheiten zu fördern und gesund zu altern.
Einschätzung des IKW zur Bedeutung
Dr. Anika Burkard, Bereichsleiterin des Kompetenzpartners Schönheitspflege im Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e. V. (IKW), ordnet die Ergebnisse ein: Körperpflege sei für Verbraucher in Deutschland und Europa eine unverzichtbare tägliche Routine.
Und das nicht nur, um gut auszusehen. Kosmetikprodukte gehörten heute zu einem gesunden Lebensstil dazu und unterstützten Menschen dabei, ihren Alltag selbstbewusst zu gestalten und ihre Gesundheit bis ins Alter zu erhalten.
Weitere Details zur Studie „Beauty & Beyond“ sind unter ikw.org sowie direkt bei Cosmetics Europe verfügbar. Die vollständige Studie kann als PDF-Dokument auf der Website von Cosmetics Europe eingesehen werden.
