Gefällt Ihnen? ▶ Redaktion unterstützen und Shots Magazin einen Drink ausgeben...
Der Menswear-Spezialist Dressler setzt seine Expansionsstrategie fort und zeigt die Sommerkollektion 2026 erstmals in einem Pop-Up Store im Düsseldorfer Breuninger.
Letzte Woche öffnete Dressler seinen ersten Pop-Up Store im renommierten Breuninger am Kö-Bogen in Düsseldorf.
Mehr Sichtbarkeit der Marke im stationären Handel
Die Strategie zielt darauf ab, die Sichtbarkeit der Marke im stationären Handel deutlich zu erhöhen und neue Kundengruppen zu erschließen.
Die temporäre Verkaufsfläche im zweiten Stock des Luxus-Department Stores markiert den Auftakt der angekündigten Handelspräsenz-Offensive für 2026.
Sommerkollektion 2026 mit Traveller-Programm
Geschäftsführer Thomas Jaeger zeigt sich zufrieden mit der Partnerschaft: „Unsere Sommerkollektion 2026 hat eine ganze Reihe an Neuheiten zu bieten. Diese präsentieren wir erstmalig den Endkunden. Breuninger bei dieser Premiere als Partner an unserer Seite zu haben, freut uns sehr.“
Im Mittelpunkt der Präsentation stehen das neue Traveller-Programm sowie eine kuratierte Auswahl an Styles und Totallooks aus dem „affordable Luxury“-Segment. Dressler richtet sich damit an modebewusste Männer, die Wert auf hochwertige Verarbeitung und zeitgemäßes Design legen.
Flächengestaltung mit LED-Technologie
Für den Pop-Up Store entwickelte die Brand nun ein besonderes Präsentationskonzept. Ein in den Boden integrierter LED-Screen spielt das aktuelle Kampagnen-Video ab und macht die neue Bildsprache der Marke direkt erlebbar.
„Damit bekommt der Konsument auch gleich die veränderte Bildsprache zu sehen“, erläutert Jaeger das Eyecatcher-Konzept.
Weitere Pop-Up-Konzepte geplant
Die Düsseldorfer Eröffnung bildet nur den Anfang. „Pop-Ups sind sehr hilfreich, um unsere umfassende Neuausrichtung im Handel und beim Endkonsumenten zu kommunizieren“, betont Thomas Jaeger.
Die Marke bleibe ihrer Tradition treu, setze aber gleichzeitig auf Weiterentwicklung und Innovation. Bereits für das Frühjahr 2026 sind weitere Flächen- und Pop-Up-Konzepte in Planung, mit denen Dressler inspirierende Einkaufserlebnisse am Point of Sale schaffen will.
Sierks Media / © Fotos: DRESSLER
